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中国烟草打造纯植物不染汤饮料，引领健康饮品新时代

时间：2020-01-28 20:16:12    来源：    关键词：

近日，意格团队留意到一款名╳为“不染汤”的植物饮料，以“新派凉茶”为定位，打的招牌是中♂国烟草和大唐汉方联手制造。
“不染汤”产品命名有点玄乎，不染汤的定位和产品诉求是什么，接下来◣详细给大家分析产品解剖。

大唐汉方是云南一家制药企业，主要∑从事中成药制剂、原料药的研△发、生产及销售业务，主要产品有龙血竭片（肠溶衣）、龙血竭●含片、香砂养胃＠片及灯台叶片等，2017年营收近2亿元。

而“不染汤”由中国烟草全资〒子公司昆明双维科技和ξ　中国贵阳烟草研究院与云南知名制药企业大唐汉方联合出品，是由百合、杏仁、陈皮、甘草、普洱茶等10味植物原料组方而成的功能性食品饮料，也是中国烟草推出的首款“非烟类”饮品，目前已在中国烟草部分专卖店上架销售。

“不染汤”的产品定》位十分明确，就是针对吸烟、雾霾、汽车尾气、粒尘、饮水等对肺部的污染问题。相关资料如此描述ξ：经常饮用，可“提高正气”，清洁肺部，从而达到清热解毒、养阴润肺、止咳化痰的效果。

有数据称，我国现有抽烟人数超过3亿，中国烟草此举可谓管卖烟也管“治烟”。据浙江杭州某中国烟草专卖店张老板描述，这款饮料一天出货近百罐，很多烟民都自觉带货。

意格观点：中国烟草做为香烟的专卖渠道，这款“不染汤”植物饮料有独特的优势，中国烟草一直国家专卖没有民营的竞争和压力，近些年国家对公共场所禁止吸①烟的措施，虽然有对烟民的控制和对环境的治理，但是烟民的数量没有直接的减少，做为我国3亿烟民都是消费者市场需求还是非常大。
一、做为细分市场的产品，这款对吸烟有益的饮料只能在特殊渠道销售，产品的引流以及传播有一定的局限性；
二、不染汤植物饮料产品卖点诉求不清晰，不染从字面意思是不沾或清楚体内垃圾的⊙功能饮料，很难联想对肺部污染有关联；
三、口号“喝出更好的自己”口号过于感性①化与消费者产生不了直接的共鸣和利益点，这种情感的◣口号没有切入消费者痛点；