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酸奶品牌如何突围并畅销

时间：2020-02-17 11:01:23    来源：    关键词：乳品品牌策划 酸奶包装

 　 各大乳业品牌为∞了争夺酸奶“蛋糕”，我国乳企纷纷加大投入力度，积极创新产品、打造品牌，出现了众多消费者耳熟能详的知名品牌。有统↑计显示，2017年我国酸奶行业中蒙牛、伊利和光明分别以519.1、512.4和414.4的品牌力指数成为最热销的三大品牌。

　　与普通牛奶相比，酸奶的平均价格普遍更高，包装更出众。调查发现，不同人群在酸奶的消费场景、消费喜好上不尽相同：20岁～28岁的年轻人倾向于临时性消费，一次消费1瓶(盒)～2瓶(盒)，并且╳愿意选择价格稍高的酸奶;28岁～35岁的有家庭的人群对于酸奶有固定消费，倾向购买成组的产品，会为儿童选择果粒型酸奶，更关注促销和优惠。

　　总体来看，酸奶柜台周围永远不缺顾客，而且消费者对本地酸奶情有独钟，会优先选择更有食品运输时效保证的酸奶。

总结：
1、近些年随着消费水平的提高消费者对健康的更加重视，大家更喜欢喝新鲜不添加的产品，酸奶保质时间短但是口味丰富选择多，能满足各种消费＠者的选择。
2、外资乳品企业都在抢占这块蛋糕，如碧悠、优诺把产品直＠ 指高端市场，很快成为一线市场的新宠儿……“外资品牌的加入一方面使得市场竞争更加激烈，另一方面也促进酸奶市场多元化发展。
3、除了外资品牌，以卡士、乐纯为代表的新兴国产酸奶品牌也成为一股不可忽视的市场生力军，“与其他品牌相比，它们♀更强调奶源的高品质和对工艺的追求。
4、酸奶最后一公里竞争一定是终端货架的竞争，酸奶包装的容器造型是消费者第一眼所关注的，其次就是包装的画面和概念提炼，需要从酸奶竞争当中杀出一条血路出来，才能有自己的一席之地。